現在 Google 搜尋越來越聰明，AI 摘要（AI Overviews）一出現，大家都想知道怎麼讓自己的內容被選進去。
但你知道嗎？關鍵就在「結構化資料標記」這一步。如果你還沒開始用 Schema，把網站內容標記清楚，等於放棄被 Google AI 引用的機會。
這篇就來手把手教你怎麼優化結構化資料，從格式選擇、實作技巧到內容策略，讓 AI 更容易「看懂」你的網頁，也更願意把你推上搜尋最上方！
為什麼 SEO 要用結構化資料？
結構化資料是什麼？
結構化資料就像幫你的內容「貼標籤」。
用 Schema.org 規範，透過 JSON-LD 格式，把文章主題、作者、發佈時間、步驟、價格等關鍵資訊清楚標記出來。
對訪客來說，版面看起來一樣；但對搜尋引擎來說，等於收到一份可以直接讀懂的「資料卡片」。
簡單例子：
- 文章頁用 Article（含 headline、author、datePublished）
- 教學文用 HowTo（步驟、所需時間、材料）
- 問答文用 FAQPage（問題與回答成對出現）
做對標記，Google 不用猜，就能準確理解你這頁到底在講什麼。
AI 摘要對網站有什麼影響？
AI 摘要會在搜尋結果最上方，用生成式模型把多個可信來源的重點「揉成一段答案」。
它不只是傳統藍色連結的排序，而是比賽「誰的內容最容易被 AI 抓到、讀懂、引用」。
影響包括：
- 可能少了部分自然點擊，但被摘要引用時，品牌能見度與權威感提升。
- 內容必須更結構化與可擷取，清楚的段落層級、明確的定義更吃香。
- 技術與內容要雙軌並行，不只寫得好，還要「標得對」。
怎麼用結構化資料進 AI 摘要？
重點是「讓機器一眼看懂」：
選對 Schema
- FAQPage：有「問＋答」成對內容，每題精煉。
- HowTo：步驟要連貫，補所需時間、工具、材料。
- Article：補齊作者、發佈時間、標題與主題摘要，並確保頁面可讀的 H1/H2 與 JSON-LD 一致。
保持一致性
- 標記內容必須和頁面文字一致；不要只在 Schema 裡有，頁面卻看不到。
- 用 Rich Results Test 或 Search Console 檢查錯誤與警告。
提升可擷取度
- 結論前置、定義一句話說清楚；段落小而精，標題明確。
- 關鍵數據與步驟用條列呈現。
配合技術 SEO
- 頁速、行動體驗、可抓取性都要到位，避免標記正確卻抓不到。
把這些做到位，不只是「有上 Schema」，而是讓 Google AI 能快速理解、放心引用，進而提高出現在 AI 摘要區的機率。
選對格式與類型，標記一次到位
為什麼選 JSON-LD？
JSON-LD 是目前最穩、最好維護的做法：
- 不動到版面：用一段 <script type=”application/ld+json”> 就能完成，前端排版不受影響。
- 維護簡單：不會把標記塞進每個 HTML 標籤，改版、改字串都更安全。
- 相容度高：搭配 Tag Manager、SSR/SPA 都好上手；可用 @id 串起站內多個實體。
- 一致性好：可確保頁面可見文字與結構化資料同步（標題、作者、發佈與更新時間）。
最小可用範例（Article/BlogPosting）：
<script type=”application/ld+json”>
{
“@context”: “https://schema.org”,
“@type”: “Article”,
“@id”: “https://example.com/posts/ai-structured-data#article”,
“headline”: “Google AI 摘要如何應對：結構化資料標記指南”,
“description”: “用 JSON-LD、FAQPage、HowTo 提升可擷取度與引用機率。”,
“author”: { “@type”: “Person”, “name”: “Your Name” },
“publisher”: { “@type”: “Organization”, “name”: “Your Brand”,
“logo”: { “@type”: “ImageObject”, “url”: “https://example.com/logo.png” }
},
“datePublished”: “2025-08-01”,
“dateModified”: “2025-08-06”,
“mainEntityOfPage”: “https://example.com/posts/ai-structured-data”
}
</script>
小撇步：
日期請用 ISO 8601、加上 dateModified；站內多處提到同一篇文章時，用同一個 @id。
常用 schema 怎麼選？
先看內容型態，再對應類型與必要欄位：
- Article / BlogPosting / NewsArticle：一般文章／部落格／新聞。要有 headline、author、datePublished、dateModified、mainEntityOfPage。
- FAQPage：頁面上真的有「問＋答」成對內容；每題精煉可獨立引用。
- HowTo：步驟式教學；補 step、totalTime、tool、supply，步驟可執行、順序清楚。
- Product：商品詳頁；搭配 offers（價格、貨幣、供貨狀態）與 aggregateRating/review（若有）。
- BreadcrumbList：幾乎每頁都可用，提升脈絡與可擷取性。
- Organization / Person：站點層描述品牌與作者；加上 url、logo、sameAs（社群、Wiki）。
- WebSite + SearchAction：首頁實作站內搜尋提示。
- VideoObject / ImageObject / Event / LocalBusiness：有影片、活動、在地門市就對應標起來。
實務原則：
- 每頁 以 1 個主類型 為核心，其他為輔助（例：Article + BreadcrumbList）。
- 站點層（Organization、WebSite）放模板；頁面層（Article/FAQPage/HowTo）放各自內容。
- 用 @id 串聯（例如作者頁、品牌頁、文章頁互相引用），建立清晰知識圖譜。
少用 Microdata / RDFa，別混標
Microdata、RDFa 雖然可用，但容易出現以下問題：
- 綁死在 HTML：標記分散在各標籤，前端改版就容易壞。
- 可讀性低：難以檢查與維護，開發、內容、SEO 團隊協作成本高。
- 混用風險：同頁同內容同時用 JSON-LD + Microdata 可能造成訊號衝突。
建議作法：
- 統一採 JSON-LD；若有舊版 Microdata，排程「單一來源」遷移，避免重複與矛盾。
- 上線前用 Rich Results Test / Search Console 檢查錯誤與警告。
- 保持一致：Schema 必須對得上可見內容；FAQ 要真的在頁面上；HowTo 不能拿來包新聞。
- 避免濫標：不要為了搶露出硬塞不符合的類型或屬性，違規可能被忽略或移除豐富結果。
把格式與類型選對，你的標記才是「可維護、可驗證、可被引用」的高品質訊號，後續再配合內容結構與技術 SEO，進入 AI 摘要的機率才會穩定往上。
實作怎麼做？
先選類型：這頁該用哪種 Schema？
挑 Schema 的原則很簡單：看內容型態對號入座，不要硬標。
- Article / BlogPosting / NewsArticle：一般文章、部落格、新聞。補齊 headline、author、datePublished、dateModified、mainEntityOfPage。
- FAQPage：頁面上真的有「問＋答」成對內容，每題可獨立成立，答案不灌廣告話術。
- HowTo：步驟教學內容清楚、可執行；補 step、totalTime、tool、supply 等欄位。
- Product（若是商品頁）：標 name、image、description、sku，搭配 offers（價格、貨幣、庫存）與 aggregateRating/review（若有）。
- BreadcrumbList：幾乎所有內容頁都能加，幫 AI 讀懂層級關係。
- Organization / Person：站點層描述品牌與作者（logo、url、sameAs）。
小提醒：每頁以 1 個主類型為核心（例如 Article），其他做輔助（Breadcrumb、Org/Person）。同一實體用固定 @id 串起來，避免重複與衝突。
寫 JSON-LD：範例＋放哪裡最安全
寫法：用一段 <script type=”application/ld+json”>，不用碰版面就能完成。可放在 <head>（首選）或 <body> 底部。
最小可用範例（Article/BlogPosting）：
<script type=”application/ld+json”>
{
“@context”: “https://schema.org”,
“@type”: “Article”,
“@id”: “https://example.com/posts/ai-structured-data#article”,
“headline”: “Google AI 摘要如何應對：結構化資料標記指南”,
“description”: “用 JSON-LD、FAQPage、HowTo 提升可擷取度與引用機率。”,
“author”: { “@type”: “Person”, “@id”: “https://example.com/#person”, “name”: “Your Name” },
“publisher”: {
“@type”: “Organization”,
“@id”: “https://example.com/#org”,
“name”: “Your Brand”,
“logo”: { “@type”: “ImageObject”, “url”: “https://example.com/logo.png” }
},
“datePublished”: “2025-08-01”,
“dateModified”: “2025-08-06”,
“mainEntityOfPage”: { “@type”: “WebPage”, “@id”: “https://example.com/posts/ai-structured-data” }
}
</script>
實作重點：
- 一致性：Schema 要對得上可見文字（標題、作者、日期）。
- 時間格式：用 ISO 8601，記得更新 dateModified。
- 共用實體：作者、品牌用固定 @id；多語或多模板時更好維護。
- 部署方式：可直接寫模板，或用 GTM 注入；SPA/CSR 建議 SSR 或在初始 HTML 輸出，避免被延後渲染吃不到。
- 避免重複：同一頁不要 JSON-LD + Microdata 混用；舊標記要先清乾淨。
上線前必做檢查：Rich Results Test & Search Console
1) 先在本機／測試站驗證
- 用 Rich Results Test 檢查：是否偵測到正確類型？有沒有錯誤／警告？必要欄位是否完整？
- 測 單一頁面輸入＋純 JSON-LD 片段 兩種模式，確保模板與資料本體都 OK。
2) 上線後進 Search Console 看報告
- 進 增強功能（Enhancements） 檢查各類型（FAQ、Breadcrumb、Product、Video、HowTo…）狀態。
- 用 網址檢查工具 看即時索引狀態與擷取結果；若頁面是 SPA，確認 Google 看到的 HTML 內真的含 JSON-LD。
- 有錯誤就修正後，點 驗證修正，追蹤通過率。
3) 持續監控與維護
- 版本更新或改版後，重新抽查核心模板頁（首頁、文章、分類、商品）。
- 建立 變更清單：只要改標題、作者區塊、價格區，都要同步審視 Schema。
- 追蹤 展示類型變動（例如 FAQ 富結果政策調整），避免因規則變更導致露出消失。
把「選類型 → 寫 JSON-LD → 驗證與監控」這三步做成固定流程，你的結構化資料就會穩、準、可被 AI 快速擷取，進入 AI 摘要的機率自然水漲船高。
技術 SEO 也要跟上：讓 AI 更快抓到重點
語意要清楚、段落要有層次
AI 喜歡「一眼就懂」的內容結構。
- 先給一句話結論（定義或重點結論前置），後面再展開。
- 用 H1（唯一）→ H2 → H3 的階層寫作；一段只講一個重點。
- 清單、步驟、表格該用就用：定義題用一句話，流程題用有序清單（1. 2. 3.），比較題用簡潔表格。
- 採用語意化標籤（<article> <section> <ol> <li> <figure> <table> <th>）與描述型 alt，方便模型抽取。
- 讓頁面可見資訊與 Schema 對得上：作者、日期、步驟、FAQ 的問答都要在頁面上「看得到」。
速度與行動體驗要快又順
好內容若載入慢，AI/爬蟲也抓不全。盯緊 Core Web Vitals：LCP < 2.5s、CLS < 0.1、INP < 200ms。
實作要點：
- 影像：用 WebP/AVIF、srcset/sizes 響應式、lazyload 非首屏、preload hero 圖。
- CSS/JS：抽出 Critical CSS 內嵌，其他延後；JS defer/async、清掉未使用資產；減少第三方腳本。
- 字體與連線：preconnect 常用網域，font-display: swap，走 HTTP/2/3，設好快取。
- 手機體驗：<meta name=”viewport”>、足夠字級與點擊區、避免蓋版彈窗；表單元件要可點、可放大。
- 渲染策略：SSR/預渲染關鍵內容與 JSON-LD，避免重要資訊只在客端晚一步才產生。
別擋爬蟲：robots 與 JS 解析都要通
讓 Googlebot 與 AI 能抓、能渲染、能讀懂。
robots.txt 不要誤擋資源：CSS、JS、影像資料夾別封；常見白名單做法（示意）：
makefile
User-agent: *
Disallow: /wp-admin/
Allow: /wp-admin/admin-ajax.php
# 確保資源可抓
Allow: /*.css$
Allow: /*.js$
- 避免錯誤標記：頁面不該 noindex、也別用 data-nosnippet 擋掉關鍵段落；X-Robots-Tag/meta robots 與需求一致。
- 正確回應碼：避免軟 404、登入牆或 403 擋資源；站內搜尋、重複頁面設好 canonical。
- 渲染可見：把關鍵文字與 JSON-LD 放在初始 HTML；不要等使用者互動才載入。若是 SPA，確保伺服端輸出可抓取的初始內容。
- 檢查與監控：用 URL 檢查（看「Google 抓到的 HTML」）、PageSpeed/Lighthouse、Rich Results Test 驗 Schema；改版後抽測模板頁。
把結構（寫作層次）＋速度（CWV）＋可抓取（robots/渲染）一起做到位，AI 既能抓得到、渲得快，也更容易在摘要裡引用你的重點。
內容策略要轉彎：從拼排名到「被 AI 引用」優先
聚焦使用者意圖，不是關鍵字堆疊
AI 要的是「直接解答」，不是長篇鋪陳。
- 先判斷意圖：Know / Do / Compare / Local，對應用「定義句、步驟、比較表、清單」。
- 一句話結論前置，後面再補背景、限制與例外情況。
- 把「使用方法、條件、注意事項」分段清楚，利於模型抽取。
- PAA（People Also Ask）與站內搜尋詞做子標題，每題獨立成段、可被引用。
- Schema 與版面一致：FAQ 真問真答、HowTo 真步驟，不要只標不寫。
小清單：每段落是否能被單獨複製，仍自成意義？能→更容易被引用。
建 E-E-A-T：讓 AI「敢」引用你
把可信度做在頁面與全站層級。
- Experience / Expertise：給作者具體履歷與實務經驗（做過什麼、測過什麼），不是空泛頭銜。
- Authority：放企業/品牌背書、合作單位、獎項、媒體報導；站內有「編採/審稿流程」。
- Trust：可查證的引用來源（盡量原始資料或官方文件），外鏈標註清楚；隱私、聯絡方式、退換/評測政策透明。
- 站點層 Schema：Organization / Person / WebSite+SearchAction，頁面層：Article/FAQ/HowTo；用固定 @id 串聯。
- 內容層證據：實測照片/影像、數據表、方法步驟與限制，避免過度宣稱。
小清單：頁面是否看得見作者簡介、參考來源、最後審稿時間？能→信任感上升。
常更、常露出：用新鮮度與外部聲量加分
AI 偏好新、可驗證、被多處提及的內容。
- 固定更新節奏：核心頁（錨點文）每季檢視，重大資訊變動即時更新；頁面露出「最後更新日期」與版本摘要。
- 內容再利用：把主文濃縮成短影片、懶人包、投影片、資訊圖，回鏈到原文；同主題建立內容叢集與內鏈。
- 多平台觸達：LinkedIn／YouTube／Medium／部落格、在地社群（如 PTT、Dcard、Facebook 社團）發佈重點摘錄與研究亮點，累積第三方提及。
- 數位公關：針對產業議題做小研究/調查，發新聞稿或專家評論；爭取媒體/協會/論壇轉載與引用。
- 技術同步：更新內容時同步更新 JSON-LD（dateModified、新段落對應的 FAQ/HowTo），避免內容新但標記舊。
小清單：
這篇內容近 90 天有更新嗎？有被第三方提及或引用嗎？Schema 是否同步更新？
若是→更有機會被 AI 捕捉與引用。
如何優化結構化資料標記 總結
想讓你的內容被 Google AI 摘要選中，不只要懂 SEO，還得把結構化資料做到位。
先選對 Schema 類型，用 JSON-LD 乾淨標好，內容和標記一致，讓 AI 一看就懂。
版面結構要清楚、速度要快、行動端體驗要好，別讓爬蟲被 robots 或 JS 擋住。
寫內容時聚焦使用者意圖，回應問題要精準，並建立 E-E-A-T 提升信任感。
最後記得定期更新，並透過多平台曝光累積聲量，這樣才能在 AI 摘要和搜尋排名都站上更有利的位置。
如何優化結構化資料標記 常見問題FAQ
Q1：JSON-LD 可以同時在 <head> 和 <body> 放兩份嗎？
不建議。重複的標記可能讓 Google 搞不清哪份才是正確的訊號，甚至被視為重複內容。
建議保留一份放在 <head>，方便維護與統一管理。
Q2：如果 FAQ 頁內容會隨季節變化，Schema 需要重新送索引嗎？
最好要。每次 FAQ 內容有變動，尤其是問答的文字改了，就應該更新 JSON-LD 並透過 Search Console 的「重新索引」功能請 Google 抓新版本。
Q3：AI 摘要引用內容時，是否會顯示原網站的連結？
目前大部分情況會，但格式可能不同。有時會放在段落下方，也有時只顯示品牌名稱，所以內容結構與品牌辨識度要做好。
Q4：更新 dateModified 會不會影響 Google 對文章排名的評估？
只要真的有內容更新，就改 dateModified 不會有問題；但如果頻繁改日期卻沒更新內容，Google 可能會忽略甚至降低信任度。
Q5：如果內容是會員限定，AI 摘要還抓得到嗎？
如果 Googlebot 抓取時看不到完整內容（例如被登入牆擋住），AI 摘要就無法引用。
想讓它引用，就得讓重要段落對爬蟲可見